A onda de viagens individuais: por que mulheres com mais de 40 anos estão liderando o movimento

Uma revolução silenciosa na forma como passamos férias

A indústria de viagens passou décadas comercializando férias como experiências compartilhadas, escapadelas para casais e aventuras em família. Mas um grupo crescente de viajantes está reescrevendo totalmente esse roteiro, e eles não são quem a maioria das pessoas esperaria.

As mulheres com mais de 40 anos tornaram-se o segmento que mais cresce nas viagens individuais, de acordo com novos dados divulgados pela Booking.com e pela Adventure Travel Trade Association. As reservas individuais de mulheres entre 40 e 65 anos aumentaram 48% em 2025 em comparação com o ano anterior, e os primeiros indicadores sugerem que o ímpeto está se acelerando em 2026.

Os números por trás da tendência

Uma pesquisa abrangente realizada pela Solo Traveller World em janeiro de 2026, entrevistando mais de 14.000 entrevistados em 30 países, descobriu que 67% das mulheres que viajaram sozinhas no ano passado tinham mais de 40 anos. A duração média da viagem foi de 11 dias, significativamente mais longa do que as férias típicas de casais, e o gasto médio foi de US$ 4.200 por viagem, excluindo passagem aérea.

Os destinos favorecidos por esta tendência demográfica se voltam para locais ricos em cultura e voltados para a natureza. Portugal, Japão, Nova Zelândia e Colômbia lideraram a lista, enquanto destinos turísticos tradicionais como Cancún e Maldivas tiveram uma classificação comparativamente baixa.

"Essas mulheres não estão procurando uma espreguiçadeira de praia e um coquetel", disse Rebecca Torres, fundadora do serviço de planejamento de viagens solo Wander Women. "Eles querem escalar vulcões, ter aulas de culinária em Oaxaca e passar uma semana em um ateliê de cerâmica na Toscana. Estão investindo em experiências que os desafiem e os alimentem."

O que está impulsionando o aumento

Vários fatores convergentes explicam a tendência. Muitas mulheres nesta faixa etária atingiram uma fase da vida em que os filhos saíram de casa, as carreiras estabilizaram e o rendimento disponível está no auge. As taxas de divórcio entre adultos com mais de 50 anos também continuaram a subir, um fenómeno que os investigadores chamam de “divórcio cinzento”, que criou uma grande população de mulheres recém-solteiras ansiosas por recuperar a sua independência.

Mas os motivadores não são puramente circunstanciais. Houve uma mudança cultural significativa na forma como as viagens individuais são percebidas. Onde antes era visto com pena ou preocupação, especialmente pelas mulheres, agora é celebrado como um ato de auto-capacitação.

A mídia social desempenhou um papel significativo nessa reformulação. Contas do Instagram e canais do YouTube dedicados a viagens solo na meia-idade explodiram em popularidade. A hashtag "soloover40" acumulou mais de 900 milhões de visualizações no TikTok, com mulheres documentando tudo, desde mochilas pelo Sudeste Asiático até viagens pela Islândia.

A indústria responde

As operadoras de turismo e as marcas de hospitalidade estão se esforçando para atender esse grupo demográfico. A Intrepid Travel lançou uma coleção "Solo Women's" no final de 2025, oferecendo itinerários para pequenos grupos projetados especificamente para mulheres que viajam sozinhas, com quartos para ocupação individual incluídos no preço base, em vez de cobrados como suplemento.

Hilton e Marriott lançaram pacotes para viajantes individuais em propriedades selecionadas, com experiências locais selecionadas, opções de refeições comunitárias e espaços de trabalho compartilhados projetados para promover a conexão sem forçar a socialização.

O Airbnb informou que as pesquisas por estadias individuais por mulheres com mais de 40 anos aumentaram 62% ano após ano, e a plataforma respondeu adicionando um selo "Amigável para Individuais" às listagens que atendem a critérios como check-in 24 horas, fortes classificações de segurança e proximidade de transporte público.

A segurança continua sendo uma prioridade

Apesar do entusiasmo, as preocupações com a segurança não desapareceram. A pesquisa Solo Traveller World descobriu que 58% das mulheres citaram a segurança pessoal como sua principal preocupação ao considerarem uma viagem sozinhas. Isso estimulou a inovação em tecnologia de segurança em viagens, incluindo aplicativos como Sitata e TripWhistle, que fornecem alertas de segurança em tempo real e serviços de emergência com um toque em 200 países.

As seguradoras de viagem também perceberam a tendência. A World Nomads relatou um aumento de 35% nas compras de apólices individuais para mulheres em 2025 e introduziu um novo nível de cobertura que aborda especificamente os riscos mais comuns para viajantes individuais, incluindo evacuação de emergência de locais remotos.

Mais que uma tendência

Especialistas dizem que esta não é uma moda passageira, mas uma mudança demográfica estrutural. À medida que a esperança de vida aumenta e as normas sociais em torno do envelhecimento e da independência evoluem, espera-se que o número de mulheres que optam por explorar o mundo nos seus próprios termos aumente.

"Esta geração de mulheres recusa-se a encolher as suas vidas à medida que envelhecem", disse Torres. "Eles estão expandindo-os. E viajar é uma das formas mais poderosas de fazer isso."