Avós influenciadores: como os idosos estão dominando as mídias sociais em 2026

O vídeo de culinária mais assistido no TikTok no mês passado não veio de um chef profissional ou de um blogueiro de culinária millennial. Veio de uma avó de 78 anos de Tuscaloosa, Alabama, que se filmou fazendo molho para pão de milho na mesma frigideira de ferro fundido que sua mãe usava. O vídeo foi visto 44 milhões de vezes. Ela agora tem uma linha de misturas de temperos vendidas no Walmart.

Ela não é uma anomalia. Em todas as principais plataformas de mídia social, os criadores com mais de 65 anos estão vivenciando um crescimento explosivo. Eles estão atraindo públicos, estabelecendo parcerias com marcas e desafiando suposições arraigadas sobre quem pertence à economia dos criadores.

Os números contam a história

De acordo com dados do CreatorIQ e do Pew Research Center, contas administradas por pessoas com mais de 65 anos aumentaram o número de seguidores coletivos em 62% em 2025, ultrapassando todas as outras faixas etárias. Especificamente no TikTok, a hashtag #GranTok acumulou mais de nove bilhões de visualizações, e vários criadores na faixa dos 70 e 80 anos ultrapassaram os cinco milhões de seguidores.

O Instagram observou uma tendência semelhante. Contas de moda dirigidas por idosos elegantes, contas de fitness com atletas septuagenários e contas de estilo de vida que documentam aventuras de aposentadoria estão entre os nichos de crescimento mais rápido na plataforma. O grupo de criadores seniores do YouTube dobrou sua base de assinantes em dois anos.

Por que o público é atraído

O apelo dos avós influenciadores não é difícil de entender quando você olha para além dos estereótipos geracionais. Em um cenário de conteúdo saturado de perfeição performativa e autenticidade fabricada, os criadores mais antigos oferecem algo genuinamente diferente.

Existe uma autoridade conquistada que vem com décadas de experiência vivida. Quando um marceneiro de 72 anos demonstra uma técnica de marcenaria, o público entende que esse conhecimento foi acumulado ao longo de 50 anos, não aprendido em um workshop de fim de semana e reembalado como expertise. Quando uma mulher de 80 anos compartilha sua filosofia sobre relacionamentos, há um peso em suas palavras que nenhum coach de vida de 25 anos consegue replicar.

Há também o fator novidade, embora chamá-lo de novidade subestime a ressonância cultural mais profunda. Ver os idosos prosperarem em plataformas concebidas para os jovens desafia a narrativa de que o envelhecimento é um processo de retirada e declínio. É aspiracional de uma forma distinta da cultura tradicional do influenciador. Em vez de aspirar a ter uma determinada aparência ou viver de uma determinada maneira agora, o público aspira a envelhecer com esse tipo de vitalidade e humor.

O negócio de ser um criador sênior

As marcas perceberam o potencial comercial. As empresas que vendem produtos a consumidores mais velhos, um grupo demográfico com poder de compra significativo, têm historicamente lutado para alcançar o seu público através das redes sociais. Os avós influenciadores resolvem esse problema com elegância.

Mas as parcerias com marcas vão muito além dos produtos para idosos. Marcas de moda, empresas de viagens, empresas de tecnologia e marcas de alimentos estão colaborando com criadores mais velhos porque seu conteúdo tem um bom desempenho em todas as faixas etárias. Um homem de 75 anos que avalia tênis alcança não apenas seus colegas, mas também o público mais jovem, que compartilha e comenta o conteúdo com entusiasmo genuíno.

A economia também é atraente para os criadores. Muitos avós influenciadores relatam que sua renda nas redes sociais complementa as economias para a aposentadoria de maneiras significativas. Alguns aproveitaram sua presença on-line em ofertas de livros, palestras e linhas de produtos. Outros simplesmente gostam da conexão social e do senso de propósito que acompanha a construção de um público.

Desafios e Preocupações

A ascensão dos criadores seniores não ocorre sem complicações. As lacunas na literacia digital significam que alguns influenciadores mais velhos são mais vulneráveis ​​a acordos de gestão exploradores ou a termos contratuais desfavoráveis. A pressão para produzir conteúdo de forma consistente pode ser fisicamente desgastante para criadores com limitações de saúde.

Também existem questões éticas sobre a dinâmica familiar. Em alguns casos, as contas dos influenciadores dos avós são gerenciadas por filhos adultos ou netos que cuidam do lado comercial enquanto o membro mais velho da família aparece diante das câmeras. A linha entre colaboração e exploração pode ser confusa, ecoando preocupações que há muito cercam as contas de influenciadores infantis.

A privacidade é outra consideração. Os adultos mais velhos que subitamente conquistam grandes audiências podem não antecipar totalmente o escrutínio, as críticas e as violações de limites que acompanham a visibilidade pública online. As plataformas e agências de talentos têm a responsabilidade de fornecer apoio e educação adequados.

Reescrevendo o roteiro sobre o envelhecimento

Apesar desses desafios, o fenômeno dos avós influenciadores representa algo genuinamente positivo na cultura. Durante décadas, os adultos mais velhos foram em grande parte invisíveis nos meios de comunicação, a menos que fossem retratados como frágeis, confusos ou fora de alcance. As redes sociais, apesar de todas as suas falhas, deram aos idosos um canal direto para se apresentarem nos seus próprios termos.

Os criadores que mais se identificam não tentam parecer mais jovens do que são. Eles não são jovens performáticos. Eles estão demonstrando que a vida depois dos 65 anos pode ser criativa, divertida, aventureira e socialmente conectada. Essa mensagem chega com força a uma sociedade onde a ansiedade em relação ao envelhecimento começa perturbadoramente cedo.

Como disse um criador do TikTok de 81 anos e 3,2 milhões de seguidores em uma entrevista recente: "Passei 60 anos me preocupando com o que as pessoas pensavam de mim. Agora faço vídeos de roupão de banho e estranhos na internet me dizem que fiz o dia deles. Envelhecer é a coisa mais libertadora que já aconteceu comigo."